Zavod za kulturo, šport in turizem Žalec, Aškerčeva 9a, 3310 Žalec IZVAJANJE STRATEGIJE RAZVOJA TURIZMA OBČINE ŽALEC 2012-2018 IZVEDBENI NAČRT PROMOCIJE ZA LETO 2014 Pomemben del Strategije razvoja turizma Občine Žalec 2012-2018 je izvedbeni načrt promocije. V letu 2014 je za ta ukrep namenjenih več sredstev kot v letih 2012 in 2013. V nadaljevanju je razdelan izvedbeni načrt turistične promocije, ki sledi trem primarnim strateškim ciljem: povečanje števila domačih in tujih obiskovalcev v destinaciji, utrjevanje prepoznavnosti destinacije v slovenskem in evropskem prostoru ter utrjevanje ugleda destinacije v slovenskem in evropskem prostoru. IME MEDIJA ZNESEK V EUR Z DDV NAČIN PROMOCIJE MESEC IZVEDBE PREDMET PROMOCIJE CILJI SPLETNO OGLAŠEVANJE 13.940,00 Spletna stran 3.950,00 Prevodi v nemščino in angleščino (prevod turističnih vsebin), prilagoditev spletnega portala ZKŠT prilagoditev vnosnih mask, templateov, gradnikov in celotne strukture portala Google Adwords 9.990,00 Vzpostavitev Google oglaševalske kampanje Google adwords, Google search+displey, Google februar, marec vzpostavitev marec, spremljanje in aktivnosti Prevodi v nemščino in angleščino (prevod turističnih vsebin), prilagoditev spletnega portala ZKŠT prilagoditev vnosnih mask, templateov, gradnikov in celotne strukture portala. Vzpostavitev Google oglaševalske kampanje. GOOGLE ADWORDS definiranje nabora splošnih in specifičnih iskanih ključnih besed in oblikovanje primernih oglasov, ki komunicirajo Promocija in utrjevanje turistične ponudbe naše destinacije in povečati uporabno vrednost spletne strani tudi za tuje goste. Povečanje števila obiskovalcev spletnega mesta, Povečanje števila obiskovalcev na Facebooku. Promocija destinacije, povečanje števila obiskovalcev na spletnem mestu. - Povečanje števila obiskovalcev 1
remarketing, vzpostavitev Facebook oglaševalske kampanje, prenova Facebook strani, mesečna Google oglaševalska kampanja, vodenje in optimizacija sporočilo in vsebujejo klic k akciji. Oglasi se prikazujejo takrat, ko spletni uporabniki, predstavniki ciljne skupine v spletnem iskalniku Google vpisujejo iskalne besede. GOOGLE DISPLAY serijo različnih grafičnih oglasov z različnimi sporočili, različnih dimenzij in formatov (animirani oglasi, video posnetki ) za različne ciljne javnosti prikazujemo na različnih spletnih mestih, ki so vključeni v Google prikazno omrežje. Spletna mesta bodo izbrana na dva načina: kontekstualno (spletna mesta, kjer so kakorkoli omenjene izbrane besedne zveze) in po temah (spletna mesta, ki se uvrščajo v različne skupine po temi vsebine, ki je na spletnem mestu. GOOGLE REMARKETING s to storitvijo ciljamo tiste obiskovalce, ki so že obiskali spletno stran, vendar niso opravili nakupa/rezervacije/oddali povpraševanja. Njih ponovno dosegamo s sporočili na drugih straneh, ki so del Google omrežja in jim plasiramo relevantne oglase. Remarketing pomaga vzpostaviti vez s potencialnimi kupci, medtem ko oni obiskujejo druge spletne strani. Edini pogoj je, da so enkrat že bili na vaši spletni strani. FACEBOOK ponuja širok spekter možnosti za oglaševanje in tako doseganje oboževalcev. Velika prednost tega je možnost natančnega targetiranja ciljne javnosti. spletnega mesta. - Povečanje števila obiskovalcev na Facebooku. - Gradnja in utrjevanje pozicije na spletu in spletnih iskalnikih. - Gradnja in krepitev ugleda. - Doseči visoke uvrstitve na spletnih iskalnikih ob iskanjih relevantne ključne besede. TV OGLAŠEVANJE 18.860,00 POP TV IN KANAL A 15.860,00 132 oglasov dolgih 7'' in oglaševanje na spletnem portalu 24 ur.com ter pripadajočih portalih april, maj, avgust Ekomuzej hmeljarstva in pivovarstva Slovenje, Jama Pekel, Rimska nekropola, Ribnik Vrbje. Največji delež gledalcev in najvišja gledanost med slovenskimi TV 2
RTV Slovenija TELEVIZIJA CELJE STV STUDIO FORMA JUMBO PLAKATI Promocijsko sodelovanje - brezplačno Oddaja Dobro jutro avgust ali september Prireditve in turistične zanimivosti povezane s hmeljarstvom. programi ter najbolj obiskan spletni portal in njegovi pripadajoči portali. Nagovorili bomo široko množico slovenske javnosti, ljudi različnih struktur in s tem pospešili prepoznavnost naše Pospešiti prepoznavnost naše 1.500,00 Video strani Prireditve, turistične zanimivosti in ostalo Dvig informiranosti bližnje okolice, promocija in utrjevanje ugleda 1.500,00 Video strani Prireditve, turistične zanimivosti in ostalo Dvig informiranosti lokalne javnosti, promocija in utrjevanje ugleda 5.646,00 Jumbo plakati 5.046,00 Jumbo plakati v LJUBLJANI 4 kosi (3 mesece) Najem prostora ob AC junij, avgust, september Jama Pekel, Rimska nekropola. 600,00 Jumbo pano Oglaševanje Jame Pekel, Rimske nekropole in Ekomuzeja hmeljarstva in pivovarstva Slovenije. destinacije, ki jo je vredno obiskati. Izbrali smo mesece, ko je v Ljubljani največ turistov. Z jumbo plakati bomo nagovorili širok spekter obiskovalcev Ljubljane. Prav tako bomo s tem izkoristili ter povečali informiranost obiskovalcev Ljubljane v okviru dogodkov ob obletnici Emone 2000. destinacije, ki jo je vredno obiskati. Pano ob AC pred Šempetrom si delimo skupaj s Turističnim društvom Šempeter in opozarja na najpomembnejše turistične zanimivosti naše občine: Jama Pekel, Rimska nekropola in Ekomuzej hmeljarstva in pivovarstva Slovenije. 3
TUJI TISKANI MEDIJI 5.160,00 Ruska revija Dobrodošli v Sloveniji Alpen Adria katalog katalog za nemško govoreče področje 990,00 Revija v nakladi 15.000 izvodov se vrši v sodelovanju z Adrio Airways na njihovih letalih (9 letal tedensko Ljubljana Moskva) boljših hotelih, termah, TIC-ih restavracijah, v ruskih poslovnih druženjih v Moskvi ter njihovih dogodkih na sejmih v Rusiji. Izide 4 krat letno 1.3., 1.6., 1.9. in 1.12. 1.460,00 Katalog v nakladi 10.000 izvodov je na voljo v turističnih agencijah, info. birojih, hotelih in drugih namestitvenih objektih, kampih, wellness središčih, mednarodnih vlakih. Dobijo jih tudi turistične agencije v Avstriji in južni Nemčiji, ki organizirajo eno ali večdnevne avtobusne izlete v Slovenijo. Oglas na spletni strani www.centropa.at In your pocket 1.210,00 Knjiga o Sloveni IYP guide book, objava na spletnem portalu inyourpocket.com, glasovanje Best of Slovenia, marec marec januar, februar Enostranski oglas Jama Pekel, Rimska nekropola. Enostranski oglas Jama Pekel, Rimska nekropola. 2 strani PR članka, ki ga pripravi angleški novinar o naši destinaciji, 100 knjig o Sloveniji IYP guide book, objava na spletu, objava na facebooku. destinacije med rusko govorečo javnostjo. Nagovorili bomo ruske goste, ki prihajajo v Slovenijo, tako poslovno kot na oddih. Zdravilišča in terme Savinjske regije gostijo vsako leto več ruskih gostov. Prav tako se zaznava porast ruskih gostov v Sloveniji nasploh. Nagovorili bomo tudi obiskovalce največjega turističnega ruskega sejma MITT 2014, ki bo od 19. - 22. 3. 2014 v Moskvi. Z revijo bodo na sejmu prisotni predstavniki oglaševalske hiše iz Moskve. Nagovorili bomo avstrijske in nemške iskalce počitniških možnosti oz. možnosti preživljanja prostega časa v območju Alpen Adria. destinacije, ki jo je vredno obiskati. Nagovor angleško govorečih obiskovalcev Ljubljane in cele Slovenije 4
Italijanski časopis Il picolo na spletu www.ilpicolo.it Facebook stran IYP 1.500,00 Časopis Il picolo na spletu in priprava spletnega oglaševanja v italijanščini prva polovica leta Jama Pekel in Rimska nekropola. (poslovni hoteli, veleposlaništva, TIC-i, izbrane restavracije ). Nagovorili bomo italijanski trg, področje dežele Furlanije Julijske krajine, ki meji na Slovenijo. DOMAČI TISKANI MEDIJI 2.670,00 GIZ Pohodništvo in kolesarjenje Ostali tiskani domači mediji RADIJSKO OGLAŠEVANJE 610,00 Letno partnersko sodelovanje posledično sodelovanje v slovenskih katalogih za kolesarjenje in pohodništvo 2.060,00 Turistične priloge različnih revij, časopisov, priročnikov (Oddih, Moja Slovenija, Gremo na počitnice, Na potep po Sloveniji, Dobra ideja za izlet ) 1.500,00 Pogodbeno sodelovanje področje kolesarjenje in pohodništvo. Promocija kolesarstva na nivoju slovenske kolesarske ponudbe. Izdan bo nov katalog Slovenija biking and hiking, katerega del bodo tudi poti primerne za kolesarje v naši občini. oglasi različnih velikosti Radio Potepuh - Bled 90,00 15 minutno javljanje v živo pomlad turistična ponudba Radio SI 600,00 Oddaja Na lepše 5 urno javljanje september turistična ponudba in prireditve Ostalo 810,00 Različne radijske oddaje in oglaševanje turistična ponudba in prireditve 5
PROMOCIJSKI TISKANI MATERIALI 3.000,00 Ponatisi prospektov, brošur in novi prospekti 3.000,00 Prospekti, brošure, katalogi, mape, letaki Ekomuzej, Ribnik Vrbje, letaki s turističnimi programi, tematske poti, brošura programov za skupine, promocijske kartice Promocija TURISTIČNA SIGNALIZACIJA 1.500,00 2 kosa tabel za Jakobovo pot 1.500,00 2 tabli velikosti A 0 format (4 m 2 ) april Jakobova pot: - Pri cerkvi v Galiciji in - Pri cerkvi Sv. Jedert Turistična infrastruktura oblikuje turistično destinacijo bolj privlačno za obiskovalce. PROMOCIJA SPLOŠNO 2.450,00 Promocijske predstavitve in promocijski turistični spominki Delavnice s turističnimi ponudniki, društvi in delo na terenu obiski tur. ponudnikov 700,00 Predstavitve v okviru 2000 let Emone, Jožefovega sejma, Dnevov hmeljarjev, in promocijski turistični spominki za novinarje, agente, animatorje, tour operaterje 250,00 Delavnice s turističnimi ponudniki, društvi in delo na terenu obiski turističnih ponudnikov. Študijske ture 500,00 Sodelovanje z ogledi v študijskih turah SPIRITA, izvedba lastne študijske ture februar, marec, oktober, november pomlad, jesen Turistična ponudba občine Žalec, turistični spominki namenjeni promociji. Delavnice na temo: predstavitev celotne turistične ponudbe destinacije, trženje krovne turistične destinacije, opredeliti mikro zgodbe v navezavi s krovno turistično zgodbo destinacije, opredeliti zahteve gostov, ki jih gostijo posamezni turistični ponudniki, želje turističnih ponudnikov, krepitev sodelovanja med javnim in zasebnim sektorjem. Sodelovanje z ogledi v študijski turi SPIRITA, izvedba lastne študijske ture za tour operaterje, receptorje (predstavitev krovne turistične turistične destinacije in s tem povečanje števila obiskovalcev. Dvig povezanosti med turističnimi ponudniki v destinaciji, utrjevanje ugleda krovne turistične zgodbe Žalca, spodbujanje pozitivnega odnosa do turizma v občini Žalec, dvig povezanosti med javnim, civilnim in zasebnim sektorjem. turistične 6
Turistični telefon za tour operaterje. 1.000,00 Informacije o turistični in ostali ponudbi izven delovnega časa TIC-a Žalec. zgodbe). Informiranje potencialnih koristnikov storitev TIC-a in ostalih gostov, turistov in s tem zagotavljanje informacij 24 ur dnevno. Informiranje potencialnih koristnikov storitev TIC-a in ostalih gostov in s tem utrjevanje ugleda turistične PROJEKTI S PODROČJA PROMOCIJE IN TRŽENJA 5.274,00 Sodelovanje v aktivnostih RDO Dežela Celjska SKUPAJ 60.000,00 EUR 5.274,00 Sejmi, predstavitve, promocijski materiali, ITP-ji, oglaševanje v različnih medijih, portal Dežele celjske, mobilni turistični vodnik Pripravila: Sabina Palir, vodja programa turizem Vsa turistična ponudba OŽ in SSD. Predviden program: priprava krožnih potovanj za hotelske goste, priprava programov za različne cilje skupine, izvajanje anket o zadovoljstvu turistov in lokalnih prebivalcev, okrepitev PR službe, zbiranje statističnih podatkov znotraj destinacije, izvedba 4-ih informativnih delavnic o projektu Dežela Celjska in trenutnih aktivnosti na projektu, izvedba študijske ture za turistične delavce, izvedba izobraževanja za destinacijskega turističnega vodnika, ponatis kataloga Dobrodošli v Deželo Celjsko, prodajni katalog krožna potovanja po destinaciji, udeležba na sejmih in dogodkih: TIP (Turizem in prosti čas), Ljubljanska vinska pot, Blejski dnevi, Narava in Zdravje, Sladka Istra, MOS Celje, Festival 3. življenjsko obdobje. Sejmi v tujini: Messe Graz 55+, Gusti della frontiera Gorizia. Študijska tura za tour operaterje. Oglaševanje v oddaji Pojdi z menoj (8 oddaj letno /2 na subregijo), vzpostavitev rezervacijskega sistema in spletno oglaševanje. Predlog je potrjen s strani strokovnega sveta za turizem. Povečanje števila obiskovalcev Dežele Celjske, povečanje povezanosti med turističnimi ponudniki Dežele Celjske, promocija in utrjevanje destinacije kot blagovne znamke Dežela Celjska - mavrica doživetij, povečanje prepoznavnosti destinacije v slovenskem in evropskem prostoru. Matjaž Juteršek, direktor 7